住友林業ホームテック株式会社 | 住宅・リフォーム | 採用人数約100名 | 採用ご担当者様
エントリー数が昨対比200%に！「ログナビを入れてよかった」と社内でも高く評価されています！
導入後、エントリー数が昨対比200%という驚異的な伸びを記録しました。全エントリー数のうち50%以上がログナビ経由となり、圧倒的な母集団形成に成功。さらに内定承諾6名を獲得し、ログナビ経由の学生は自社にマッチした優秀な人材が多いと実感しています。
新築メーカーに学生が流れる。リフォーム業界ならではの集客の壁
住友林業ホームテック株式会社は、住友林業グループにおいて木造戸建て住宅などのリフォーム事業を展開する企業です。同社は年間約100名の新卒採用を目指しており、そのうち約90名以上を設計や施工管理といった建築系の職種で募集しています。しかし、採用活動において同社は長年、ある特有の課題に直面していました。
それは、建築を専攻する学生の多くが、最初に新築のハウスメーカーや大手ゼネコンに目を向けてしまうという事実です。リフォームという事業の魅力や面白さは、業界研究を深めた先でようやく気づいてもらえることが多く、初期段階での母集団形成が大きなハードルとなっていました。
「なかなか『リフォームをやりたい』と最初から来てくれる学生は少ないんです。どうしても新築の大手メーカーと競合してしまいます」
さらに、建築系の学生の中でも男性のエントリーが少なく、男女比が女性に大きく偏る傾向がありました。現場で活躍できる建築系学生の獲得は、同社にとって喫緊の課題だったのです。また、少人数体制で多くのナビ媒体や合同説明会を運用しており、業務負荷を増やさずに、いかに新たな層の学生を自社のインターンシップへ誘導するかが問われていました。
潜在層へのアプローチ力と、粘り強い提案が導入の決め手に
母集団形成に課題を感じていた同社ですが、Lognavi(ログナビ)の導入に至るまでには少し時間がかかりました。実は、ログナビの担当者が約2年間にわたり、同社に対して継続的に提案を行っていた経緯がありました。
当初は新たなツールを導入することに慎重だった同社ですが、従来の採用手法だけでは、新築メーカーを志望する学生や、まだ業界を絞りきれていない潜在層にアプローチすることに限界を感じていました。ログナビは適性テストを起点として学生と企業をマッチングするため、最初からリフォーム業界を志望していない学生に対しても、自社の存在を知らせるきっかけを作ることができます。
また、地方の学生や文系の営業職志望の学生など、幅広い層に対して手間をかけずに網羅的なアプローチが可能である点も魅力でした。結果として、ナビ媒体にはない潜在層へのアプローチ力が評価され、本格的な導入へと踏み切ることになりました。
一括エントリーと自動配信を駆使し、効率的にマイページへ誘導
同社は、ログナビの多彩な機能を組み合わせることで、採用担当者の工数を抑えつつ、劇的な集客効果を生み出しています。
まず、母集団形成の起爆剤となったのが「一括エントリー」です。これは月1〜2回、複数企業が合同で集客するエントリー機会であり、同社はこの施策に積極的に参画しました。学生からのエントリーを獲得した後は、「ATS連携」を活用します。ログナビ経由のエントリー学生データをCSVで出力し、同社が利用している採用管理システムへ取り込むことで、学生情報を自動で反映する仕組みを整え、自社のマイページへとスムーズに誘導しています。
さらに、学生の興味を惹きつけるためのコンテンツ作りにも注力しています。ログナビのイベントページには、自社のコンセプトムービーや社員インタビューなどの動画を掲載し、リフォーム事業の魅力や働くメリットを視覚的に伝えています。
「ログナビさんから来てくれる学生さんは、適性がマッチしてるのということもあると思うんですが、意欲的な学生さんが多いですね」と採用ご担当者様からもお声をいただいております。
また、エントリーした学生に対しては「自動配信」を活用しています。学生のアクションに応じて、メッセージや動画を自動で送付する機能です。これにより、現場の対応工数を増やすことなく、学生とのスピーディーなコミュニケーションを実現しました。加えて、特定のターゲットに対しては、自動での掘り起こしメッセージを設定し、一度エントリーしたものの予約に至っていない学生への再アプローチをシステム化しています。こうした緻密な運用が、大量の母集団をこぼすことなく次の選考ステップへ引き上げる原動力となっています。
エントリー数昨対比200%増！役員会でも響く圧倒的な成果
ログナビを導入した結果、同社の採用活動は劇的な変化を遂げました。最も顕著だったのは、圧倒的な母集団形成の成功です。
ログナビ経由のエントリー数は昨対比200%という驚異的な伸びを記録しました。全体の総エントリー数の50%以上がログナビ経由で集まったという事実には、現場の採用担当者も驚きを隠せませんでした。
この圧倒的な数字は社内の役員会でも報告され、ログナビの導入効果が高く評価されています。また、単に数が増えただけでなく、学生の質が高い点も大きな成果です。適性テストを通じたマッチングが機能しているためか、面接官の印象に残る優秀な学生が多く集まりました。
ログナビ経由からインターンシップへ約60名が参加し、最終的に内定承諾6名という素晴らしい実績に結びついています。課題であった建築系学生の獲得にもしっかりと貢献し、期待を大きく上回る成果をもたらしました。
早期アプローチのさらなる強化で、建築学生の獲得を目指す
圧倒的なエントリー数を確保した同社は、次年度に向けてさらなる採用活動の進化を見据えています。
今後の目標として、インターンシップへの延べ参加者数1,000名を掲げ、早期からの集客を本格化させていく予定です。特に、課題として残っている建築系学生の割合を増やすため、現場経験のある社員を前面に出したアプローチや、動画コンテンツのさらなる拡充を計画しています。
また、少人数体制での採用活動を成功させるため、ログナビの自動対応機能や掘り起こし機能をこれまで以上に活用し、業務の効率化と学生への適切なフォローを両立させていく方針です。新築メーカーに埋もれがちな業界において、ログナビという強力な武器を手に入れた同社の採用活動は、今後さらに加速していくことでしょう。
お知らせ
2023.10.31
～2023年度春卒業予定学生データ削除のお知らせ
2023.10.31
～2023年度春卒業予定学生データ削除のお知らせ
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